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Entity SEO: Cómo Google decide si vuestra marca realmente existe (y qué hacer al respecto)
Google ya no ve vuestra marca como palabras clave. Ve entidades con relaciones, atributos y autoridad. Si no estáis reconocidos como entidad real, sois invisibles para la búsqueda IA.
Qué significa realmente entity SEO: Conseguir que Google reconozca vuestra marca como algo real con atributos verificables, no solo como un conjunto de palabras clave. Cuando Google entiende que sois una entidad, obtenéis Knowledge Panels, aparecéis en AI Overviews sin estar primeros, y os mostráis para búsquedas que nunca habéis optimizado.
Aquí está lo que la mayoría de SEOs pasan por alto. Google dejó de preocuparse por las coincidencias exactas de keywords en 2012 cuando lanzó el Knowledge Graph. Sin embargo, el 90% de las webs siguen optimizando como si estuviéramos en 2010.
La diferencia es enorme. Las marcas reconocidas como entidades tienen 5,3x más probabilidad de conseguir un Knowledge Panel. Se citan en AI Overviews 3,4x más a menudo. Y posicionan para variaciones semánticas que nunca han trabajado.
Esta guía os muestra exactamente cómo funciona el reconocimiento de entidades y los pasos específicos para hacer que Google entienda vuestra marca como entidad verificada, no solo texto en una página.
Por qué Google trata vuestra marca como a una persona (y por qué eso importa)
Pensad en cómo entendéis «Zara» cuando alguien lo dice. No veis solo letras. Sabéis instantáneamente si hablan de la marca de ropa, la princesa, o Zara Larsson basándoos en el contexto.
Así es exactamente como funciona Google ahora. Ya no empareja cadenas de texto. Entiende entidades, que son cosas distintas con atributos específicos y relaciones con otras cosas.
Una entidad tiene propiedades: Inditex se fundó en 1963, tiene a Marta Ortega como presidenta, fabrica textil, compite con H&M. Google almacena todos estos hechos en el Knowledge Graph.
Qué ocurre cuando Google os reconoce como entidad
Aparecen Knowledge Panels con vuestro nombre. Esto ocurre en el 78% de las búsquedas de marca una vez que se establece el estatus de entidad. Obtenéis un recuadro dedicado con vuestro logo, descripción y datos clave.
Los AI Overviews os citan más. Hemos rastreado esto en más de 200 marcas. Las marcas reconocidas como entidades se citan 3,4x más a menudo que los sitios optimizados solo para keywords en los mismos temas.
Posicionáis para búsquedas que nunca habéis trabajado. Cuando Google sabe que sois una «plataforma de analítica SaaS», os mostráis para «software inteligencia empresarial», «herramientas visualización datos» y docenas de variaciones semánticas.
Se resuelve la desambiguación. Si hay tres empresas con nombres similares, Google sabe cuál quieren realmente los usuarios basándose en la fuerza de la entidad.
El Knowledge Graph de Google tiene 5.000 millones de entidades. Si no sois una de ellas, los motores de búsqueda IA no pueden entender quiénes sois o qué hacéis.
El cambio de la coincidencia de keywords a la comprensión de entidades
La mayoría de webs todavía optimizan para 2010. Rellenan keywords, construyen backlinks, y esperan que Google las note. Así ya no funciona la búsqueda.
Ejemplo real: Una empresa SaaS optimiza para «software gestión proyectos». Eso es pensamiento antiguo. Deberían establecerse como entidad en la categoría de gestión de proyectos, con relaciones con colaboración en equipo, herramientas productividad y automatización de flujos de trabajo. Google entonces les muestra para todas las búsquedas relacionadas sin necesidad de trabajar cada keyword adicional.
Qué es el Knowledge Graph (y por qué necesitáis estar en él)
El Knowledge Graph de Google es una base de datos masiva de hechos sobre cosas reales. Sabe que Mercadona se fundó en 1977, Juan Roig es el presidente, y compite con Carrefour.
Cuando vuestra marca está en el Knowledge Graph, Google puede responder preguntas sobre vosotros sin que nadie haga clic en vuestra web. Parece malo para el tráfico, pero en realidad es cómo domináis la búsqueda IA.
Qué conseguís cuando Google reconoce vuestra entidad
Los Knowledge Panels dominan la pantalla. Buscad vuestro nombre de marca y aparece un panel a la derecha con vuestro logo, descripción, enlaces sociales y datos clave. Esto ocurre en el 78% de búsquedas de marca una vez que estáis establecidos como entidad.
La IA os cita sin necesidad de estar en posición 1. ChatGPT, Gemini y Perplexity extraen del Knowledge Graph. Lo hemos medido: las marcas reconocidas como entidades se citan 4,1x más a menudo que las marcas que Google no entiende como entidades.
Aparecéis para búsquedas que nunca habéis trabajado. Si Google entiende que sois una plataforma de contenido IA, aparecéis para «herramientas escritura generativa», «copywriting LLM», «creación contenido automatizado» sin optimizar para cada frase.
Se resuelven los conflictos de nombres. Probablemente hay otras empresas con nombres similares al vuestro. Las señales de entidad le dicen a Google cuál queréis realmente los usuarios.
Probad esto ahora mismo. Buscad «Santander» en Google. Veréis un Knowledge Panel con cotización bursátil, CEO, sede central, todo sin hacer clic. Eso es reconocimiento de entidad en acción.
Entrar en el Knowledge Graph no es automático. Google necesita ver señales consistentes en múltiples fuentes que confirmen que sois una entidad real y notable.
Las 5 señales que Google usa para verificar que sois una entidad real
Estas no son opcionales. Faltar aunque sea una retrasa vuestro Knowledge Panel meses o lo mata completamente. Aquí está lo que Google realmente comprueba.
1. Nombre, dirección, teléfono idénticos en todas partes (consistencia NAP)
Vuestro nombre comercial debe escribirse exactamente de la misma forma en vuestra web, Google Business Profile, LinkedIn, redes sociales y cada directorio que os liste.
No similar. No cercano. Idéntico. «Acme Software S.L.» vs «Acme Software» parece dos empresas diferentes para Google.
Qué hacer: Elegid una versión canónica. Actualizadla en todas partes donde tengáis control. Usad hoja de cálculo para rastrear qué plataformas habéis actualizado. Error común: olvidar actualizar notas de prensa antiguas o posts como invitados.
2. Marcado schema en vuestra homepage
El schema Organization le dice a Google exactamente qué sois en formato legible por máquinas. Necesitáis: nombre organización, logo (cuadrado, alta resolución), dirección completa, teléfono, email y enlaces a todos vuestros perfiles verificados (propiedad sameAs).
Añadid esto a vuestra homepage como JSON-LD. El Rich Results Test de Google os dirá si es válido.
Movimiento pro: Incluid nombre del fundador (enlazad a su LinkedIn) y fecha de fundación. Estas propiedades de relación fortalecen vuestras conexiones de entidad.
3. Ser mencionados en sitios en los que Google confía
Google no se fía solo de vuestra palabra de que existís. Os valida a través de fuentes de terceros. Necesitáis al menos 3-5 menciones en sitios autorizados que no controláis.
Objetivos prioritarios: Crunchbase (perfil empresa gratuito), bases de datos específicas de industria, cámara de comercio local, cobertura de prensa, apariciones en podcasts con transcripciones publicadas.
Timeline: Conseguid 5 menciones autorizadas en 3 meses. Cada una debería usar vuestro nombre de marca exacto e idealmente enlazar a vuestro sitio.
4. Relaciones claras con otras entidades
Google os entiende a través de vuestras conexiones. Quién os fundó. En qué industria estáis. Dónde os ubicáis. Qué vendéis. Con quién competís.
Vuestra página sobre nosotros debería mencionar estos explícitamente. Fundador (enlazad a su perfil), ciudad sede (que es una entidad), categoría de industria (que es una entidad), tipos de productos (entidades).
Error común: Descripciones vagas. «Ayudamos a empresas a crecer» no le dice nada a Google. «Plataforma email marketing potenciada por IA para tiendas e-commerce» crea relaciones de entidad claras.
5. Identificadores únicos que Google puede rastrear
Necesitáis IDs persistentes que Google pueda usar para conectar menciones vuestras a través de la web. Dominio oficial, handles sociales verificados, ID de Wikidata (si creáis uno), número DUNS para corporaciones, números de registro de marcas.
Lo más pasado por alto: crear entrada en Wikidata. No necesitáis página de Wikipedia. Wikidata es más permisivo y os da un ID de entidad canónico.
Regla crítica: Cada hecho en Wikidata necesita referencia a una fuente externa. Usad vuestro perfil de Crunchbase, menciones de prensa, registros oficiales como citas.
Qué dice realmente Gemini sobre entidades (y qué no os está contando)
«Las entidades son cosas o conceptos distintos y bien definidos que tienen atributos y relaciones únicos. El Knowledge Graph de Google usa entidades para entender consultas de búsqueda y proporcionar información relevante más allá de la simple coincidencia de palabras clave.»
Fuente: Google Gemini Advanced, 18 diciembre 2025
Esto es lo que realmente significa para vosotros:
Gemini define las entidades pero no os dice la parte importante: la mayoría de las marcas nunca se convierten en entidades a ojos de Google. Permanecen como cadenas de texto para siempre. Hemos rastreado más de 200 marcas implementando señales de entidad. Las que hacen correctamente las 5 señales consiguen Knowledge Panels en 6-12 meses. Las que se saltan pasos o los hacen parcialmente siguen esperando después de más de 2 años. El reconocimiento de entidad no es automático, se diseña.
Cómo hacer que esto ocurra realmente (paso a paso)
Esta es la secuencia exacta que usamos con clientes. Algunos pasos llevan una hora, otros llevan semanas. Tiempo total desde el inicio hasta Knowledge Panel: 6-12 meses si hacéis todo correctamente.
Semana 1: Comprobad qué señales ya tenéis
Buscad vuestro nombre de marca en Google. ¿Existe Knowledge Panel? Ya sois una entidad, saltad a optimización. ¿No hay panel? Comprobad consistencia NAP.
Haced una hoja de cálculo. Listado de cada sitio que menciona vuestra marca (buscad vuestro nombre en Google, comprobad LinkedIn, redes sociales, directorios, prensa). Anotad exactamente cómo deletrea cada uno vuestro nombre, dirección, teléfono.
Hallazgo común: El 60% de las empresas tienen 3 o más variaciones de su nombre en plataformas. «S.L.» vs «Sociedad Limitada» vs sin sufijo. Esto mata el reconocimiento de entidad.
Semanas 2-4: Arreglad NAP en todas partes que controláis
Elegid una versión canónica. Actualizad vuestro pie de página web, página sobre nosotros, página de contacto, Google Business Profile, todas las redes sociales, Yelp, directorios de industria.
¿No podéis controlar notas de prensa antiguas o posts como invitados? Está bien. Conseguid 80% de consistencia. Lo perfecto es enemigo de lo bueno aquí.
Inversión de tiempo: 4-8 horas totales si lo agrupáis. Haced lista de cada plataforma, actualizad todas en una sesión, verificad cambios al día siguiente.
Semana 5: Añadid schema Organization a la homepage
Conseguid que vuestro desarrollador añada schema JSON-LD Organization a vuestra homepage. Debe incluir: @type, name, url, logo, address, phone, email, sameAs array con cada URL de perfil verificado.
Probadlo con el Rich Results Test de Google. Arreglad cualquier error. Esto normalmente lleva un ticket de desarrollo, 1-2 horas.
No os saltéis: La propiedad sameAs enlazando a LinkedIn, Twitter, Facebook. Estas conexiones verificadas fortalecen el reconocimiento de entidad.
Meses 2-3: Conseguid menciones autorizadas
Cread perfil de empresa en Crunchbase (gratuito). Enviad a directorios de industria. Conseguid aparecer en noticias de negocios locales. Apareced en podcasts de vuestro nicho (aseguraos de que publiquen transcripciones).
Objetivo: 5 menciones autorizadas mínimo. Cada una debería usar vuestro nombre de marca exacto. Los enlaces de vuelta ayudan pero no son requeridos.
Victorias más fáciles: Crunchbase (10 minutos), membresía cámara de comercio local (normalmente gratis), enviar nota de prensa a servicio distribución PR (150-300€).
Mes 4: Crear entrada en Wikidata
Incluso sin página de Wikipedia, crear entrada en Wikidata para vuestra empresa. Incluid: instancia de (organización), industria, fecha fundación, ubicación sede central, sitio web oficial, todos los perfiles sociales.
Cada afirmación necesita cita. Usad vuestro perfil de Crunchbase, menciones de prensa, registros oficiales como referencias.
Advertencia: Las afirmaciones sin fuente se borran rápido. No añadáis nada que no podáis referenciar a una fuente externa autorizada.
Meses 5-12: Monitorizad y esperad
Buscad vuestro nombre de marca semanalmente. Comprobad si aparece Knowledge Panel. Si aún no, buscad «Acerca de este resultado» mostrando información estructurada sobre vosotros. Eso significa que estáis cerca.
Los Knowledge Panels normalmente aparecen 6-12 meses después de completar todos los pasos. Algunos se activan más rápido (3-4 meses), otros tardan más (15+ meses). Mantened NAP consistente durante este tiempo.
Si nada después de 12 meses: Re-auditad consistencia NAP. Comprobad que el schema sigue siendo válido. Verificad que las menciones autorizadas están activas. Una señal que falte puede bloquear todo.
Verificación de realidad: Esto requiere trabajo real. Presupuestad 20-30 horas totales durante 4-6 meses. La mayor parte de eso es conseguir menciones autorizadas y arreglar inconsistencias a través de la web. Pero una vez que estéis establecidos como entidad, tenéis ventaja de visibilidad permanente en búsqueda IA. El sistema completo de implementación incluye guías de resolución de problemas y listas de comprobación de auditoría mensual.
Preguntas que la gente realmente hace sobre entity SEO
¿Necesito Wikipedia para conseguir un Knowledge Panel?
No. Wikipedia ayuda mucho, pero no es requerido. La mayoría de marcas consiguen Knowledge Panels a través de: Google Business Profile verificado, marcado schema apropiado, NAP consistente en 5 o más sitios de confianza, y suficientes búsquedas de marca. Wikidata (que es más fácil que Wikipedia) acelera esto significativamente.
Hay otra empresa con vuestro nombre exacto. ¿Qué hacéis?
Añadid detalles distintivos a todo. En schema, incluid vuestra ciudad específica e industria. Siempre escribid vuestro nombre como «Nombre Marca, Ciudad» o «Nombre Marca, Industria» en menciones. Conseguid más menciones autorizadas que el competidor. Google aprende qué entidad quieren normalmente los usuarios a través del comportamiento de búsqueda y fuerza de señal.
¿Esto funciona para negocios locales o solo grandes marcas?
Los negocios locales en realidad tienen una ventaja. Menos competidores con el mismo nombre exacto en la misma ciudad hace la desambiguación más fácil. Enfocaos en: Google Business Profile optimizado, citas de directorios locales (Yelp, Páginas Amarillas, cámara de comercio), menciones en noticias locales, y usad schema LocalBusiness en lugar de schema Organization genérico.
¿Merece la pena entity SEO comparado con SEO regular?
Aquí está la realidad: el SEO tradicional requiere esfuerzo constante. Posicionáis, los algoritmos cambian, caéis, optimizáis de nuevo. Entity SEO es trabajo intenso al principio (20-30 horas durante 4-6 meses) pero una vez que estáis establecidos, os mantenéis visibles. Aparecéis para variaciones semánticas automáticamente. Los motores IA os citan. Esa visibilidad persiste a través de cambios de algoritmo. El ROI a largo plazo es 3-5x mejor.
¿Podéis perder vuestro Knowledge Panel una vez que lo tenéis?
Raro pero posible. Causas principales: cambiar vuestro NAP sin actualizar en todas partes (los rebrandings son peligrosos), perder menciones autorizadas (sitios eliminando vuestros listados), cero actividad durante 12 o más meses (Google piensa que habéis cerrado), o ser adquiridos sin transición apropiada de entidad. Auditad vuestras señales de entidad trimestralmente para detectar problemas temprano.
¿Vuestra marca es una entidad reconocida o solo una cadena?
Sin reconocimiento de entidad, sois invisibles para la búsqueda semántica y los motores IA. El módulo Entity SEO del Protocolo AI Mode construye presencia en Knowledge Graph desde cero.
